Addio al “consiglio disinteressato”: l’UE riscrive le regole per gli influencer

Il confine tra una sincera raccomandazione personale e un accordo commerciale da migliaia di euro non sarà più una zona grigia. La Commissione europea ha presentato la proposta per il Digital Fairness Act (Dfa), un pacchetto normativo pensato per aggiornare gli standard di tutela dei consumatori online, imponendo criteri stringenti su trasparenza pubblicitaria, algoritmi di profilazione e dinamiche di spesa nell’ecosistema web.

Al centro del provvedimento c’è innanzitutto la disciplina dei contenuti sponsorizzati. Gli influencer saranno tenuti a esplicitare in modo chiaro e immediato ogni collaborazione retribuita, vietando la prassi di mascherare promozioni commerciali dietro il filtro dell’esperienza personale spontanea. Una stretta che non si limita ai soli creator, ma chiama a una responsabilità condivisa l’intera filiera: brand e agenzie di intermediazione dovranno monitorare attivamente la conformità delle campagne, con il divieto assoluto di sponsorizzare beni pericolosi o non idonei al pubblico più giovane.

Il testo amplia inoltre il raggio d’azione dei principi già tracciati dal Digital Services Act (Dsa), estendendo i divieti sulla pubblicità mirata a qualsiasi sito web o applicazione. Nello specifico, la profilazione pubblicitaria basata su dati sensibili o indirizzata a minori viene bloccata a livello trasversale. Parallelamente, Bruxelles interviene sulle pratiche di prezzo personalizzato: le aziende non potranno più applicare tariffe maggiorate sfruttando la vulnerabilità economica, l’età o particolari condizioni personali rilevate dai sistemi di tracciamento.

Sul fronte dell’interazione e dell’esperienza utente, il Dfa introduce strumenti di controllo per contrastare l’uso compulsivo dei canali digitali. La proposta prevede la possibilità per i consumatori di disattivare impostazioni come l’autoplay continuo dei video, le notifiche non essenziali e i promemoria ricorrenti, orientando l’infrastruttura verso una fruizione più consapevole.

Infine, l’attenzione normativa si estende al comparto del gaming e delle micro-transazioni. Per i minori scatta lo stop a meccaniche assimilabili al gioco d’azzardo o che inducono spese ripetute, come i modelli pay-to-win e pay-to-progress. Insomma, con il Digital Fairness Act, l’Unione Europea prosegue così nella definizione di un perimetro comune per il mercato unico digitale, delineando obblighi chiari per inserzionisti e operatori a tutela dell’equità e della trasparenza nelle relazioni commerciali online.